Mennyibe kerül a Facebook hirdetés? Valós számok, nem ígéretek

A Facebook hirdetés két külön költsége

Ez a leggyakoribb félreértés, és ebből születik a legtöbb csalódás. Amikor valaki azt kérdezi, hogy mennyibe kerül a Facebook hirdetés, jellemzően egyetlen számra számít. Valójában két, egymástól független tételről van szó.

A keret a saját hirdetési fiókodból megy el, a saját bankkártyádról. Bármikor módosíthatod, leállíthatod, és minden forintjáról látod, mire ment el. A kezelési díj ettől független: az a munka ára, ami eldönti, hogy a keret hasznosul-e vagy elfolyik.

Ez a különbségtétel azért fontos, mert a kettő összeadva ijesztőnek tűnhet — külön nézve viszont az egyiket te szabályozod, a másikat pedig előre tudod.

Mennyibe kerül egy megjelenés és egy kattintás?

A Meta nem árlistából dolgozik. Minden egyes megjelenés egy pillanat alatt lezajló licit eredménye, ahol a te hirdetésed versenyez mindenki máséval, aki ugyanazt az embert szeretné elérni ugyanabban a másodpercben. Ezért nincs fix árlista: a Facebook hirdetés árak csak tartományként adhatók meg.

A saját, magyar piacon futó kampányainkban jellemzően ezeket látjuk:

A második és a harmadik sor közti különbség az, amit a legtöbb árlista elhallgat. A kattintás és a megérkezés nem ugyanaz. Sokan rákattintanak, aztán visszalépnek, mielőtt az oldal betöltene — őket kifizetted, de meg sem néztek. Ezért mérünk érkezésioldal-megtekintést kattintás helyett: az mutatja, hányan jutottak el ténylegesen hozzád.

Honnan származnak ezek a számok? Hat saját, magyar piacon futó Meta-kampány adataiból — összesen 200.913 Ft hirdetési költés és 285.421 megjelenés, 2026 augusztusi állapot. Az iparágak: szálláshely, építőipar, kertészet, duguláselhárítás, rendezvény. Mért sávokat mutatnak, nem garanciát: a te kampányod az iparágadtól, a célzásodtól és a szezontól függően a sávon belül és időnként kívül is mozoghat.

Mitől függ a Facebook hirdetés ára?

Öt tényező mozgatja a leginkább, és ezek közül csak az egyikre nincs ráhatásod.

• A verseny az iparágadban. Ahol sokan hirdetnek ugyanarra a közönségre — biztosítás, pénzügy, ingatlan —, ott drágább a megjelenés. Egy helyi fodrászatnál töredéke ugyanennek.
• A célközönség mérete és pontossága. A túl szűk közönség drága, mert kevés emberért kell versenyezni. A túl széles olcsó, de haszontalan.
• A kreatív minősége. Erre kevesen gondolnak, pedig ez a legnagyobb tétel. A Meta olcsóbban jelenít meg olyan hirdetést, amire az emberek reagálnak — egy jó fotó tehát nem esztétikai kérdés, hanem árkérdés.
• A szezon. November és december között minden hirdető egyszerre költ, ilyenkor a megjelenés ára akár másfélszeresére is felmehet. Januárban ugyanez visszaesik.
• A célod. Az elérésre optimalizált kampány olcsóbb, mint a megkeresésre optimalizált — de az olcsóbb nem feltétlenül éri meg jobban.

Mekkora kerettel érdemes elindulni?

Erre a piacon bevett válasz az, hogy havi 100–300 ezer forint alatt nincs értelme. Mi ezt nem így látjuk. Szűk földrajzi célzással, pontos kizárásokkal és jól beállított méréssel napi 2.000–3.500 forintos keretből is futnak eredményes kampányok — több ügyfelünknél ez a valóság.

Van viszont egy ára a kisebb keretnek, és ezt tisztességes előre kimondani: lassabban gyűlik az adat. Ha napi 2.000 forintot költesz, három hét kell ahhoz az információmennyiséghez, amit napi 10.000 forintnál egy hét alatt megkapnál. A kampány ugyanúgy beáll — csak később.

Az Instagram hirdetés ára más?

Ugyanabból a keretből megy, ugyanabban a rendszerben. Az Instagram hirdetés ára tehát nem külön tétel — a Meta ugyanazt a kampányt jeleníti meg mindkét felületen, és oda teszi a pénzt, ahol jobban teljesít.

Két különbség azért van. Az Instagramon a vizuális minőség többet számít: egy gyenge fotó ott gyorsabban bukik el, és ezzel drágul a megjelenés. Cserébe bizonyos korosztályoknál és iparágakban — szépségipar, vendéglátás, divat, rendezvények — olcsóbban éred el ugyanazt az embert, mint a Facebookon.

Ezért nem érdemes előre eldönteni, melyik felületen fusson a kampány. Az első hetek adataiból derül ki, és utána oda csoportosítjuk a keretet.

Mennyibe kerül egy megkeresés?

Ez az egyetlen szám, ami alapján eldöntheted, megéri-e. A megjelenés és a kattintás ára önmagában semmit nem mond: attól, hogy olcsón kattintanak, még nem hív fel senki.

Egy megkeresés — telefonhívás, üzenet, kitöltött űrlap — árára nincs egyetlen érvényes szám, és aki mond ilyet, az általánosít. A szórás oka nem a hirdetés, hanem az, hogy mit adsz el: egy fodrászidőpont és egy generálkivitelezési ajánlat nem ugyanannyit ér, és nem is ugyanannyiba kerül megszerezni. A saját kampányainkban ez a szám iparágtól függően nagyságrendekkel tér el — ezért mérjük ügyfelenként külön, és nem ígérünk rá sávot előre.

A számítás, amit érdemes elvégezned, egyszerű: hány megkeresésből lesz egy ügyfél, és mennyit hoz egy ügyfél. Ha minden ötödik megkeresésből ügyfél lesz, és egy ügyfél 150.000 forintot hoz, akkor 3.000 forintos megkeresési árnál 15.000 forintot költöttél 150.000-ért.

Mi drágítja meg a hirdetésedet?

Ugyanaz a keret két kampányban háromszoros különbséget produkálhat. A leggyakoribb okok, amiket átvett fiókoknál látunk:

1. Az egész országnak hirdet, aki 30 kilométeres körzetben dolgozik. A pénz nagy része olyan embereknél megy el, akik sosem lesznek ügyfelek.
2. Egyetlen kreatív fut hónapokig. A közönség kifárad, a reakció visszaesik, a Meta pedig drágábban jeleníti meg — miközben a keret ugyanannyi.
3. Nincs kizárva, aki már vásárolt. Fizetsz azért, hogy újra és újra elérd azt, aki már ügyfeled.
4. A hirdetés jó, a céloldal nem. A kattintás megvan, de az érkező oldal nem válaszol arra, amiért jött. Ez a legdrágább hiba, mert a hirdetési oldalon nem is látszik.
5. Nincs mérés. Nem tudod, melyik kampány hozza a megkeresést, ezért a rosszat is tovább futtatod.

Ezek egyike sem a keret nagyságán múlik. Ezért mondjuk azt, hogy nem a költés dönt, hanem a beállítás.

Facebook vagy Google — melyik olcsóbb?

A Facebook hirdetés megjelenése olcsóbb, a Google hirdetésé drágább — de ez félrevezető összehasonlítás, mert a kettő más pillanatban éri el az embereket.

A Google Ads akkor jelenik meg, amikor valaki éppen keres valamit: dugulást hárítana el, ügyvédet keres, ajánlatot kér. A szándék már megvan, ezért drágább a kattintás — és ezért is éri meg. A Meta hirdetés ezzel szemben megszakítja a görgetést: olcsóbban éred el az embereket, de többüket kell elérned ugyanazért az egy megkeresésért.

A gyakorlati válasz tehát nem az, hogy melyik olcsóbb, hanem hogy melyik hoz olcsóbban megkeresést a te iparágadban. Sürgős, keresett szolgáltatásoknál — szakipar, ügyvéd, egészségügy — általában a Google. Ahol az igényt fel kell kelteni — szépségipar, szálláshely, étterem, termékek — ott a Meta.

Bizonytalanság esetén azzal kezdünk, ahol olcsóbban kiderül, hogy működik-e, és csak akkor indítjuk a másodikat, amikor az elsőnek már vannak mért eredményei. Két kampányt egyszerre indítani azért nem érdemes, mert utána nem tudod, melyik hozta a megkeresést.

Mennyibe kerül nálunk?

A kezelési díjunk platformonként 60.000 Ft/hó-tól indul, Google Ads és Meta együtt 110.000 Ft/hó-tól. Ez fix összeg, nem a hirdetési költésed százaléka — tehát nem drágul attól, ha többet költesz.

Benne van a kulcsszókutatás, a fiókfelépítés, a hirdetésszövegek több változatban, a meglévő fotóid optimalizálása minden méretre, a konverziómérés beállítása, a remarketing, a folyamatos optimalizálás és az érthető havi jelentés. Nulláról tervezett grafikai kreatívokra külön, fix áras kiegészítő csomagot adunk.

Nincs minimum hirdetési keret, nincs hűségidő és nincs felmondási díj. Alanyi adómentes vállalkozásként az áraink véglegesek, áfa nem terheli őket. Ha már fut kampányod, a meglévő fiók átvizsgálása díjmentes, és nem kötelez semmire.