Linképítés: mi ez, mennyit ér, és mikor kockázatos?

Mi az a linképítés?

A linképítés — angolul link building — az a tevékenység, amikor más weboldalakon hivatkozás jelenik meg a tiédre. Ezeket a hivatkozásokat hívják backlinknek vagy bejövő linknek.

A Google eredeti működési elve épp erre épült: ha sok oldal hivatkozik egy dokumentumra, az valószínűleg értékes. Ez az elv azóta sokat finomodott — ma már nem a linkek száma számít, hanem az, honnan jönnek —, de a lényeg megmaradt: a hivatkozás mások szavazata rólad, és a kereső ezt nehezebben tudja manipulálni, mint a saját szövegedet.

Ezért tartozik a linképítés az off-page SEO körébe: nem az oldaladon történik, hanem azon kívül. Míg a szövegeidet és a technikai állapotot te irányítod, addig azt, hogy ki hivatkozik rád, csak befolyásolni tudod.

Mit jelent a dofollow és a nofollow link?

Alapból minden hivatkozás „dofollow", vagyis a kereső követi és beszámítja. Ha viszont a link rel="nofollow" jelölést kap, azzal az oldal üzemeltetője lényegében azt mondja: „ide mutatok, de nem vállalok érte felelősséget". A közösségi média, a fórumok és a kommentek linkjei szinte mind ilyenek.

Ez nem jelenti azt, hogy értéktelenek. Forgalmat és ismertséget hoznak, és a Google ma már inkább jelzésként, semmint szigorú utasításként kezeli ezeket. De ha valaki nofollow linkekért kér pénzt rangsorolás címén, ott érdemes rákérdezni.

Számít még egyáltalán a linképítés?

Rendszeresen felbukkan az állítás, hogy „a linkek már nem számítanak". Ez féligazság, és érdemes pontosan látni, mi mögötte a valóság.

Ami változott: húsz éve önmagában a linkek mennyisége is elég volt a rangsoroláshoz. Ma a Google sokkal több tényezőt mér — tartalmi minőséget, felhasználói viselkedést, technikai állapotot, helyi jelenlétet —, és a linkek súlya ezen belül csökkent.

Ami nem változott: ha két oldal tartalmilag és technikailag hasonlóan jó, a külső hivatkozások döntenek. És ha az oldaladra egyetlen külső link sem mutat, akkor versenyzett kifejezéseknél a legjobb szöveggel is nehezen mozdulsz.

Milyen link ér valamit?

Nem minden hivatkozás egyenlő. Öt szempont dönti el, hogy egy link érték vagy zaj:

A negyedik sor a leggyakoribb hiba. Ha ötven hivatkozás mind ugyanazzal a horgonyszöveggel mutat rád, az nem természetes mintázat — valódi cikkekben az emberek hol a cégnevet írják, hol az oldal címét, hol csak azt, hogy „itt".

A veszélyes fajta: vásárolt linkcsomagok

A „500 backlink 20.000 forintért" típusú ajánlatok a linképítés legrosszabb hírű szeglete. Érdemes tudni, mi van mögöttük.

Ezeket a hivatkozásokat programok generálják: kommentmezőkbe, elhagyott fórumokba, automatikusan létrehozott aloldalakra, és úgynevezett PBN-ekbe — magánhálózatokba, amiket kizárólag linkeladásra tartanak fenn. A Google évek óta felismeri ezeket a mintázatokat, és a saját spam-irányelveiben kifejezetten nevesíti a linkvásárlást mint szabálysértést.

A következmény kétféle lehet:

• Figyelmen kívül hagyás. A jobbik eset: a Google egyszerűen nem számolja be őket. Ekkor annyit veszítettél, amennyit fizettél.
• Manuális intézkedés. A rosszabbik: a Google emberi ellenőrzés után büntetést szab ki, ami komoly helyezésvesztéssel jár. A visszaút hosszú — a linkeket le kell szedni vagy elutasítani, majd felülvizsgálatot kérni, és ez hónapokba telhet.

Ezért van az, hogy a sikerdíjas linképítés is óvatosságra ad okot: aki csak eredmény esetén kap pénzt, annak érdeke a gyors megoldás — a kockázat viszont a te domainedet terheli, nem az övét.

Mi a különbség a PR cikk és a linkfarm között?

Jogos a kérdés: ha a linkvásárlás szabálysértés, akkor a fizetett PR cikk miért bevett gyakorlat az egész szakmában? A különbség nem apró betűs jogi fogás, hanem tartalmi.

A gyakorlati próba egyszerű: ha a cikk a link nélkül is megérné a megjelenést, akkor rendben van. Ha a szöveg csak ürügy a hivatkozásra, akkor nem.

Mennyibe kerül a linképítés?

A linképítés árak két, egymástól független tételből állnak, és ezt érdemes külön kérni az ajánlatban:

1. Munkadíj — a cikk megírása, a portál kiválasztása és leellenőrzése, a kihelyezés ügyintézése, a horgonyszöveg-stratégia és a linkek utókövetése. A magyar piacon jellemzően 50–200.000 Ft/hó, gyakran a havidíjas SEO-ba építve.
2. Megjelenési díj — amit maga a portál kér a közlésért. Felületenként néhány ezer forinttól több tízezerig, erős magyar hírportáloknál ennél is feljebb.

Ha egy ajánlatban ez a kettő össze van vonva, kérd szét. Enélkül nem tudod eldönteni, hogy a pénz munkára megy-e vagy megjelenési díjra — és azt sem látod, hány felületre futja belőle. Nálunk a havi SEO linképítéssel 169.000 Ft-tól indul, és a portálok díját mindig előre látod, tételesen.

A teljes árszerkezetről — auditról, egyszeri optimalizálásról, havidíjról — a mennyibe kerül a keresőoptimalizálás cikkünkben írtunk.

Mit takar a „prémium linképítés"?

A prémium linképítés a szakmában azt jelenti, hogy a megjelenés nagy olvasottságú, ismert portálokra kerül, nem kis szakmai blogokra. Az ilyen felületek megjelenési díja jellemzően több tízezer forint cikkenként, cserébe a hivatkozás is többet ér — és a cikk maga is hozhat olvasót.

Egy dolgot viszont érdemes tudni: a „prémium" jelző nem védett kifejezés. Bárki nevezheti annak a szolgáltatását, és a linképítés csomagok között gyakran ugyanaz a tartalom szerepel prémium néven, magasabb áron. Ezért ne a címkét nézd, hanem kérd el a konkrét felületek listáját, mielőtt fizetsz — a weboldal linképítés értékét kizárólag az dönti el, hogy hol jelensz meg, nem az, hogy hogyan hívják a csomagot.

Hány link kell ahhoz, hogy mozduljon?

Erre nincs egységes szám, és aki mond egyet, az találgat. A reális megközelítés az, hogy megnézed, mivel dolgoznak azok, akik előtted állnak az adott kifejezésre — hány oldalról hivatkoznak rájuk, és milyenekről.

Nagyságrendileg viszont lehet tájékozódni:

Ami viszont minden szinten igaz: a tempó fontosabb, mint a mennyiség. Egy fiatal domainre egyetlen hét alatt érkező ötven hivatkozás gyanús mintázat. Havi néhány új link természetes növekedés.

Amit magadtól is meg tudsz szerezni

Mielőtt bárkinek fizetnél, van néhány hivatkozás, amit egyszerűen csak el kell kérni. Ezek jellemzően a legrelevánsabbak közé tartoznak, mert valós üzleti kapcsolatot tükröznek:

• Ügyfelek és partnerek weboldala. Ha dolgoztál nekik, kérd meg, hogy említsenek meg. Márkanévvel horgonyozva, ne kulcsszóval.
• Kamarai és szakmai szervezeti tagságok. A tagi listákban gyakran szerepel weboldal — ellenőrizd, hogy ott van-e a tiéd.
• Beszállítói és viszonteladói oldalak. Ha valamelyik gyártó vagy rendszer hivatalos partnere vagy, jellemzően van partnerlista.
• Helyi és szakmai portálok. Vállalkozói rovatok, városi hírportálok, iparági szaklapok — sok helyen ingyenes a cégbemutató.
• Rendezvények, előadások, támogatások. Ha bárhol szerepelsz, jellemzően jár mellé egy említés.

Ezekkel meglepően sokra lehet jutni, és semmilyen kockázatot nem hordoznak. Ami utána jön, az viszont már munka: felületek felkutatása és szűrése, tárgyalás, cikkírás, horgonyszöveg-arányok tervezése és a megszerzett linkek folyamatos ellenőrzése — mert egy portál egy év múlva is eltűnhet.

Mikor éri meg elkezdeni?

Négy feltétel, és mindegyiknek teljesülnie kell:

1. Az oldalad tartalmilag rendben van. Van mit ajánlani: valódi szolgáltatásleírások, árak, referenciák. Hivatkozást szerezni egy üres oldalra kidobott pénz.
2. A technikai alapok megvannak. Az oldal indexelődik, gyors, nincs benne súlyos hiba. Erről a mit jelent a SEO cikkünkben írtunk részletesen.
3. Kimerítetted az ingyenes lehetőségeket. A fenti listát végigmentél, és onnan már nincs több.
4. Van türelmed hozzá. A linkek hatása lassan érik be — fél évnél rövidebb távon nem érdemes értékelni.

Ha a versenytársaid előtted állnak, de tartalmilag nem jobbak nálad, jó eséllyel a hivatkozásokban van a különbség. Ezt egy auditban meg lehet nézni: mennyi és milyen link mutat rájuk, és mennyi rád — a keresőoptimalizálás és a linképítés ilyenkor együtt mozdítja az oldalt.